Авторские материалы, размещенные на сайте, выражают экспертное мнение и носят рекомендательный характер. Материалы основаны на нормативных актах, действительных на момент публикации.

Размещение рекламы фармацевтических компаний на сайте общественного фонда

Возникла служебная необходимость в создании сайта общественного фонда. Финансирование фонда осуществляется за счет денег спонсоров или другой добровольной финансовой поддержки. Спонсоры, в основном, фармацевтические компании, просят разместить на данном сайте рекламу (контекстную или другую).

Имеет ли фонд право это делать? Какую рекламу можно размещать и в каких местах (например, главная страница или наоборот, второстепенная)? 

Рекламная деятельность в Казахстане регулируется Законом РК «О рекламе» (далее - Закон).

В соответствии с п.п.1.1. п.1 ст.3 Закона реклама – это распространяемая и размещаемая в любой форме с помощью любых средств информация, предназначенная для неопределенного круга лиц и призванная формировать или поддерживать интерес к физическому или юридическому лицу, товарам, товарным знакам, работам, услугам и способствовать их реализации.

В соответствии с п.5 ст.3 Закона рекламораспространитель – это физическое или юридическое лицо, осуществляющее распространение и размещение рекламной информации путем предоставления и (или) использования имущества, в том числе технических средств телерадиовещания и иными способами (в Вашем случае размещением на сайте).

Реклама должна распространяться на казахском и русском языках (за исключением периодических печатных изданий, интернет-ресурсов, информационных агентств), а также по желанию рекламодателя и на других языках. Перевод рекламы не должен искажать ее основной смысл.

Товары, работы, услуги производства и реализация которых запрещены, не подлежат рекламированию. А если этот вид рекламы подлежит лицензированию, необходимо указывать номер лицензии и ответственный орган выдавший лицензию.

В целях автоматизации процессов лицензирования, разрешительных документов создана информационная система «Государственная база данных «Е-лицензирование» (на портале электронного правительства egov.kz).

Согласно законодательству РК реклама незарегистрированных религиозных организаций и духовных учебных заведений запрещается.

Реклама медицинских услуг, методов и средств профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, лекарств, медицинских изделий и медицинской техники, БАДов осуществляется при наличии разрешения. Реклама должна быть достоверной, понятной без каких либо специальных знаний. Не допускается сравнение с другими лекарствами, медицинской техникой, БАДами. Реклама лекарственных средств может размещаться и распространяться в специализированных медицинских изданиях, иных средствах массовой информации и организациях здравоохранения. Но при этом реклама лекарственных средств, отпускаемых по рецептам, например с содержанием наркотических средств, психотропных веществ и прекурсоров, может осуществляться только в специализированных печатных изданиях, предназначенных для медицинских и фармацевтических работников. Срок действия разрешения определяется сроком действия регистрационного удостоверения на рекламируемое лекарственное средство. Реклама лекарств делится на два вида:

  • предназначенная для специалистов;
  • для населения. 

Рекламируемые свойства и характеристики лекарства должны соответствовать инструкции по его медицинскому применению, который был утвержден при государственной регистрации.

А также в медицине есть виды материалов, которые можно рекламировать без специального разрешения:

  • инструкция, торговые каталоги, прайс-листы, справочные материалы, методички, научные и учебные материалы медицинского характера;
  • информация о физическом или юридическом лице-производителе лекарственных средств, изделии медицинского назначения и медицинской техники;
  • научно-информационный материал;
  • нанесение логотипа, торгового или международного непатентованного названия на распространяемую продукцию среди медицинских и фармацевтических работников, это ручки, блокноты, сумки, медицинские халаты;
  • оформление рекламной информацией витрин, внешних и дверных вывесок и плакатов, внутреннее оформление организаций здравоохранения.

Помимо разрешений Законодательством РК предусмотрен ряд ограничений, касательно содержания рекламной информации, способов ее выражения:

  1. Реклама не зарегистрированных РК лекарственных средств;
  2. Распространение в целях рекламы образцов лекарственных препаратов, отпускаемых по рецепту врача.
  3. Использование в рекламе детей, их изображений и голосов (кроме рекламы лекарственных средств, предназначенных для детей).
  4. Распространение и размещение рекламы лекарственных средств в общественном транспорте, а также в организациях, не имеющих отношения к назначению, использованию и отпуску лекарственных средств.
  5. Размещение наружной (визуальной) рекламы лекарственных средств, представленной в виде плакатов, стендов, световых табло, бил бордов, транспарантов, афиш и иных объектов стационарного размещения рекламы.
  6. Использование медицинских работников, уполномоченных назначать лекарственные средства, в качестве рекламных распространителей, за исключением случаев распространения информации о лекарственных средствах с научной или образовательной целью, а также с целью информирования пациентов;
  7. Реклама лекарственных средств при отсутствии лицензии на осуществление соответствующего вида деятельности и разрешения на рекламу.

Юридические и физические лица при размещении рекламы обязаны соблюдать основные нормативно-правовые акты – Закон РК «О средствах массовой информации», Закон «О Рекламе», Закон «О языках в Республике Казахстан», а также иные нормативно-правовые акты регулирующие вопросы рекламы конкретного объекта рекламирования.

Согласно Закону «О рекламе» рекламораспространитель - физическое или юридическое лицо, осуществляющее распространение и размещение рекламной информации путем предоставления и использования имущества, в том числе технических средств радио и  телевизионного вещания, и иными способами.

Ответственность рекламодателя, рекламопроизводителя и рекламораспространителя предусмотрено в статье 20 Закона «О рекламе».

В каких случаях запрещается реклама?

Запрещается реклама:

  • этилового спирта и алкогольной продукции;
  • заменителей грудного молока;
  • товаров (работ, услуг), подлежащих обязательному подтверждению соответствия, не прошедших их подтверждение соответствия;
  • табака и табачных изделий;
  • в форме проведения различных мероприятий, в том числе розыгрышей призов, лотерей, направленных на стимулирование спроса и интереса к алкогольной продукции, табаку и табачным изделиям;
  • деятельности финансовой (инвестиционной) пирамиды.
  • реклама товаров (работ, услуг) с использованием элементов товарного знака или названия, известного как наименование алкогольной продукции, табака и табачного изделия, которые прямо или косвенно предлагают алкогольную продукцию, табак и табачное изделие.
  • реклама организациями, предоставляющими услуги по подтверждению соответствия.

Таким образом, Вы имеете право размещать рекламу лекарственных препаратов на своем сайте с соблюдением вышеуказанных требований. Место размещения рекламы законодательством не регламентировано, это является правом рекламораспространителя.

Есть вопросы?

Получите профессиональную консультацию